Яркий дизайн: масштабируется, адаптируется и запоминается

Додо Пицца знаменита своим дизайном. И это не случайность! С самого первого дня мы непрерывно ищем свой визуальный язык и уникальный стиль — просто потому что любим хороший дизайн, нам это интересно.

С ростом бизнеса требования возрастали: мы выходили на рынок Москвы, запускали федеральные кампании, открывались в США, Китае, Великобритании и Дубае, создавали новые цифровые продукты, новые форматы пиццерий — и каждый раз находили новые способы сделать бренд эстетичным, аутентичным и вайбовым.

Если очень упростить, у Додо есть один фокус: делать так, чтобы человек не тратил лишнее время и энергию, а покупал и был доволен. Визуальный язык — большая заводская машина по производству материалов, которые помогает достигать этого.

Подробнее о том, как работает команда коммуникационного дизайна в видео от команды:

Людям некогда разглядывать макеты. У гостя ровно пару секунд, чтобы понять: что это за бренд, что он ему предлагают, выгодно это сейчас или нет.

Ядро стиля — узнаваемость и простота. Первым делом, вот логотип. Незаметно меняясь, он встраивается в любые контексты и продукты на разных языках.

Другой важный атрибут нашего стиля — фирменный шрифт Rooftop — читабельный и технологичный тянется от приложения до меню в пиццерии;

Большую роль в узнаваемости нашего бренда играет цвет — Dodo Orange — цвет, который цепляет в любом окружении, плюс вся палитра вокруг него;

Чистые композиции: крупный продукт, нормальный контраст, никакой сложности ради красоты. Чем меньше лишних элементов, тем выше шанс, что человек вообще дойдёт взглядом до действия.

Задача команды коммуникационного дизайна — чтобы упаковка, наружная реклама, ТВ-меню, приложение, сторис и спецпроекты выглядели как одна живая, но цельная Додо. Клиент не обязан помнить все наши кампании, но должен на уровне интуиции узнавать бренд.

Додо" даёт франчайзи огромную базу маркетинговых материалов для любых носителей и оформлений, помогает с продвижением и снабжает всеми фирменными фишками, чтобы гости радовались пицце.

В базе знаний тысячи макетов листовок и брошюр, готовых к печати. Команда постоянно дополняем базу, в том числе лучшими макетами от франчайзи. Только представьте — каждый год добавляется больше тысячи новых шаблонов!

Дизайн-терминал — это единый центр маркетинговой коммуникации компании, который содержит все новые макеты печатных материалов и позволяет адаптировать дизайн прямо в браузере без участия дизайнеров. Система автоматически загружает цены, адреса, юридические данные и размеры из внутренней сети Додо ИС. Готовый макет можно сразу скачать в печатном формате.

Но это уже не просто база макетов — это ещё и консультант, который предлагает решения под конкретные бизнес-задачи: поднять выручку в обед, привлечь студентов или раскачать доставку в дождь. Терминал понимает, что находится вокруг пиццерии: ВУЗ, спальный район или офисный центр, и предлагал релевантные решения.

Но даже самый сильный партнер не может протестировать всё. Терминал — это ещё и биржа эффективности. Самара может научить сеть работать со студентами, но сама посмотрит у Омска, как поднять чек в доставке. Система подсвечивает партнеру зоны роста: «Смотри, похожие пиццерии зарабатывают в обед на 15% больше. Вот решения, которые они используют».

Упаковка — один из самых заметных носителей, лицо бренда. Мы уделяем упаковке максимальное внимание, а временами относимся к ней как к произведению искусства!

Вот наша самая узнаваемая упаковка, которая несколько лет использовалась в России, Беларуси и Казахстане.

А вот новая упаковка, которую мы запустили в 2024 году.

Выходя на новые рынки, мы каждый раз искали способы локализавать бренд, зазвучать на близком для людей языке. И упаковка всегда играла важную роль в этой задаче.

Когда мы хотим с кем-то заколлабиться и выпустить лимитированную серию продуктов — упаковка и здесь играет ключевую роль.